Las posibilidades que brindan las nuevas tecnologías de internet en cualquier dispositivo, es sin duda un dulce muy codiciado en el ámbito empresarial, en un intento por alcanzar a los usuarios y hacerles fieles a su marca o a los servicios ofrecidos. Esta práctica habitualmente supone dos cosas:
- Conocer las motivaciones del cliente/usuario: si está o puede estar interesado en lo que le estamos ofreciendo.
- Conocer su comportamiento: saber dentro de sus hábitos, cómo podríamos integrar nuestra oferta de modo que se aporte un valor añadido y acorde a sus deseos y necesidades.
El móvil es sin duda un elemento que ha pasado a formar parte imprescindible de nuestras vidas de manera irreversible. A la cantidad de funcionalidades a las que ya se puede acceder a través del móvil, podemos sumar el hecho de ver la TV. Es la TDT en en móvil, un hecho basado en la tecnología DVB-H (Digital Video Broadcasting-Handheld).
El principal reto para que este produco tenga la calurosa y esperada acogida por parte de todos los usuarios, es adaptar esta funcionalidad con éxito. La mejor manera de hacerlo, es indudablemente, preguntar y probar para detectar las dificultades y particularidades que solventar para integrar con éxito esta nueva manera de consumir entre los usuarios de moviles.
Las ventajas más destacadas, de manera además bilateral (empresa-cliente), se resumen en la posibilidad de adaptar los contenidos a los consumidores. Se personaliza cada vez más el consumo, puesto que no sólo se escoge la programación a la carta, sino que el momento de consumo cobra vital importancia estratégica para anunciantes especialmente y, supone una satisfacción para el usuario al tener más control sobre la publicidad que recibe, pese a que sobre este tema, aún queda un largo camino por recorrer.
Actualmente, conocemos algunos aspectos sobre la opinión por parte de potenciales consumidores sobre la posibilidad de recibir publicidad a través de la TDT en el móvil y su predisposición para pagar por este servicio. Sobre los canales disponibles, hasta la fecha existen 2 canales creados exclusivamente para soporte móvil, aunque se cuenta con un gran interés por parte de las cadenas televisivas actuales por sumarse al reto.
